Guiones
4
Listos para producción
Duración
~2m
25s – 30s c/u
Enfoque
Aspiracional
Sin precios • Identidad
HOOKS (0-3 SEG)
Reaction“Encontré una marca de ropa para tenis que me voló la cabeza con la calidad — miren esto”
Benefit“La primera vez que la usé en un torneo, 3 personas me preguntaron dónde la compré”
Pain Point“Ya me cansé de pagar de más por playeras que a los 2 meses ya dieron todo — encontré algo mejor”
GUIÓN
[CORTE A: Creador en cancha de tenis con outfit Chanek, caminando hacia la cámara con actitud tranquila]
“Les quiero enseñar la marca con la que estoy jugando ahorita y por qué me cambié.”
[CORTE A: Toma cerrada de la playera, la tela, el diseño]
“Esta playera es de una marca que se llama Chanek. La calidad se siente desde que te la pones — la tela es ligera, no se te pega, y después de meses sigue igualita.”
[CORTE A: Él jugando, servicio, derecha, movimiento lateral]
“Y los diseños están muy buenos. No son los típicos lisos de siempre, tienen personalidad.”
[CORTE A: Directo a cámara, raqueta en mano]
“Ah, y es mexicana. Eso me enteré después y me sorprendió.”
CTA
“Chéquenla antes de que la empiece a traer todo el club. Les dejo el link aquí arriba.”
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- Cancha de club que se vea bien — la cancha vende el posicionamiento sin decir nada
- Outfit completo Chanek: playera STRIKE + short REPELTEX + calcetas
- Hooks y cierre a cámara: grabar en zona tranquila de la cancha (banca, fondo) para que se escuche bien
- Tomas de acción real: servicio, derecha, movimiento lateral — que se vea que sabe jugar
- Un rally de 3-4 golpes dice más sobre la ropa que 30 segundos hablando de tela
- Close-ups a la tela en movimiento, cómo se mueve el short al correr, cómo respira la playera
- Subtitular TODO — en cancha hay ruido de pelotas y viento
- Energía: no es venta, es compartir un hallazgo con un amigo
HOOKS (0-3 SEG)
Reaction“Lo que traigo en esta bolsa cuesta la mitad que mi raqueta y juego mejor con ello — miren”
Benefit“Armé un outfit completo de tenis que se ve y se siente premium — les enseño qué es”
Pain Point“Si estás gastando en raqueta, clases y cancha pero sigues jugando con ropa del gym, algo no cuadra”
GUIÓN
[CORTE A: Creador sacando prendas Chanek de la bolsa de tenis, una por una]
“Voy a enseñarles con qué estoy jugando ahorita.”
[MUESTRA la playera, close-up a la tela y los detalles]
“Playera — miren la tela, miren el corte. Esto no es ropa genérica, se siente desde que te la pones.”
[MUESTRA el short REPELTEX, lo estira, se ve la calidad]
“Short — ligero, no estorba, y tiene un acabado que hasta el agua le resbala.”
[CORTE A: Se pone todo, directo a cámara con el outfit completo]
“Todo es de Chanek. Una marca mexicana que la neta me sorprendió con la calidad. No la conocía y ahora es lo único que uso para jugar.”
[CORTE A: Caminando hacia la cancha, toma desde atrás]
CTA
“Les dejo el link aquí arriba. Cuando la prueben me van a entender.”
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- Formato “what’s in my bag” — sacar prendas de la bolsa de tenis en la banca de la cancha
- Mostrar mínimo 2 prendas (playera + short), idealmente 3 (+ calcetas)
- Close-ups a texturas, costuras, acabados — que se VEAN premium. La cancha de fondo en cada toma
- Toma caminando hacia la cancha con outfit puesto como cierre — de espaldas, cámara lo sigue
- Audio: la parte de mostrar prendas se graba en la banca (menos ruido), el cierre puede ser en cancha
- Subtitular TODO
- Energía: “les comparto mi hallazgo”, no “cómprenla”
HOOKS (0-3 SEG)
Reaction“3 meses con esta playera, la lavo cada semana, y miren cómo está”
Benefit“Es la única playera de tenis que tengo que no se ha deformado en meses — les enseño”
Pain Point“Estoy cansado de comprar playeras caras que a las 10 lavadas ya se ven corrientes”
GUIÓN
[CORTE A: Creador mostrando la playera a cámara, se ve usada pero impecable]
“Esta playera lleva 3 meses conmigo. Juego mínimo 3 veces por semana y la lavo normal, sin ningún cuidado especial.”
[CORTE A: Close-up de la tela, los colores — se ve impecable]
“Miren la tela. Miren los colores. Nada de bolitas, no se deformó, sigue exactamente igual que el primer día.”
[CORTE A: Él poniéndosela, jugando un rally, se ve el movimiento]
“He comprado playeras del doble que al mes ya se ven gastadas. Esta se llama Chanek, es mexicana, y me sorprendió porque la calidad no tiene nada que pedirle a las marcas grandes.”
[CORTE A: Directo a cámara después de jugar, sudado pero la playera se ve bien]
CTA
“Ya pedí dos más de la colección nueva. Les dejo el link aquí arriba para que la conozcan.”
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- La playera debe verse realmente usada pero en buen estado (no nueva de paquete)
- Grabar EN la cancha — el creador muestra la playera, luego se la pone y juega un rally
- Close-ups honestos: tela, costuras, colores después de uso real — con la cancha de fondo, no en un cuarto
- Toma post-partido sudado en la cancha — la playera no se ve empapada (esto es la prueba real)
- Audio: las partes habladas en la banca o red (menos ruido), las tomas de juego van con música
- Subtitular TODO
- Tono: review de alguien con buen gusto que descubrió algo, no infomercial
HOOKS (0-3 SEG)
Reaction“Un amigo me preguntó si mi playera era de alguna marca europea — es mexicana”
Benefit“Llego al club y la ropa se ve tan bien que la gente asume que es de importación”
Pain Point“Inviertes en raqueta, clases, cancha — y sigues jugando con la playera del gym?”
GUIÓN
[CORTE A: Creador llegando al club de tenis, cámara lo sigue, se ve el outfit Chanek completo]
“Yo antes no le daba importancia a la ropa con la que jugaba. Pensé que era puro ego.”
[CORTE A: Close-up del outfit mientras camina, se ven los detalles]
“Pero la verdad es que cuando te pones algo con buena tela, buen corte, que te queda bien — estás más cómodo y te concentras más en el juego.”
[CORTE A: Jugando un punto, se ve el movimiento, la tela, la actitud]
“Esto es Chanek. Es mexicana y honestamente la calidad compite con cualquier marca que te cobra el triple.”
[CORTE A: Directo a cámara, guardando la raqueta en la bolsa]
CTA
“Les dejo el link aquí arriba. En unos meses la va a traer todo mundo, aprovechenla ahorita.”
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- Grabar llegada al club: estacionamiento → puerta → cancha. La cancha bonita ES el comercial
- Outfit completo: playera + short + calcetas + gorra Chanek
- Parte hablada intro: en la banca o caminando hacia la cancha (menos ruido)
- Tomas de juego: un punto completo o rally de 4-5 golpes donde se vea la ropa en acción
- Cierre: guardando la raqueta en la bolsa, en la banca — post-partido real
- Si es posible, 1 toma de alguien más viéndolo o preguntándole por la ropa
- Subtitular TODO — ruido de cancha + viento
- Energía: seguro de sí mismo, no necesita convencerte — te está haciendo un favor
Estrategia de Testing
01 — Hallazgo
Reaction
“Me voló la cabeza con la calidad” — curiosidad por descubrir qué es
02 — Bolsa
Pain Point
“Inviertes en raqueta pero juegas con ropa del gym” — confronta sin ofender
03 — 3 Meses
Pain Point
“Playeras caras que a las 10 lavadas se ven corrientes” — todos lo han vivido
04 — Europea
Reaction
“Pensó que era marca europea, es mexicana” — plot twist que engancha
Nota Importante
Ningún guion menciona precios. Todos son evergreen. El deseo se construye por identidad, diferenciación y calidad — no por descuento. Así Chanek se posiciona como marca aspiracional, no como marca de ofertas. Para temporalidades (Hot Sale, Buen Fin) se puede agregar un banner con la oferta en edición sin regrabar.
